Design schafft Orientierung und macht Identität sichtbar.
Im Kleinen wie im Großen: Für den Auftritt einer Praxis gilt dies genauso wie für ein Buchprojekt oder ein Orientierungs- und Leitsystem eines komplexen Stadthauses.
Vom Konzept bis zum Ergebnis sind Orientierung und Identität zentrale Begriffe im Entwurfsprozess. Sie geben den strategischen Rahmen und das Spielfeld vor, auf dem sich Design austoben darf – aufs Wesentliche konzentriert und gleichzeitig emotional, aus dem Bauch heraus.
Orientierung steht für ein aufgeräumtes Design – und darüber hinaus: Struktur und Lesbarkeit / Reduzierung aufs Wesentliche / anwender- und zielgruppengerechte Ausrichtung.
Identität steht für selbstbewusste Abgrenzung, die Werte, Qualität, Persönlichkeit und Alleinstellungsmerkmale (USP) hervorhebt.